商務(wù)部、中宣部等27個(gè)部門近日聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)對(duì)外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》(以下簡(jiǎn)稱《意見》)?！兑庖姟芬酝七M(jìn)對(duì)外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展為主題，著力加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，著力推動(dòng)體制機(jī)制改革和內(nèi)容形式創(chuàng)新，著力促進(jìn)對(duì)外文化貿(mào)易規(guī)模增長和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，圍繞深化文化領(lǐng)域改革開放、激活創(chuàng)新發(fā)展新動(dòng)能、激發(fā)市場(chǎng)主體發(fā)展活力、拓展合作渠道網(wǎng)絡(luò)、加強(qiáng)組織保障等方面，提出了積極探索高水平開放路徑、大力發(fā)展數(shù)字文化貿(mào)易、健全文化貿(mào)易合作機(jī)制、提升便利化水平等28項(xiàng)具體任務(wù)舉措。

　　文化貿(mào)易是世界不同國家(地區(qū))、不同經(jīng)濟(jì)體之間通過貨幣媒介進(jìn)行的文化交換活動(dòng);文化貿(mào)易包括文化產(chǎn)品貿(mào)易和文化服務(wù)貿(mào)易，兼有有形貨物貿(mào)易和無形服務(wù)貿(mào)易的雙重屬性;文化貿(mào)易是國際文化經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)、流通和消費(fèi)的有機(jī)組成部分，是文化產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈上的重要環(huán)節(jié)。會(huì)展的產(chǎn)業(yè)屬性和經(jīng)濟(jì)功能決定了會(huì)展與文化貿(mào)易之間存在著一種天然的有機(jī)聯(lián)系，會(huì)展高質(zhì)量發(fā)展既是文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)容和載體，又是推進(jìn)文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的平臺(tái)和抓手。

　　會(huì)展是文化產(chǎn)業(yè)的有機(jī)構(gòu)成

　　在《關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》中，關(guān)于“構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系”指出：要在重點(diǎn)領(lǐng)域?qū)嵤┮慌卮箜?xiàng)目，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，發(fā)展壯大出版發(fā)行、影視制作、印刷、廣告、演藝、娛樂、會(huì)展等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展文化創(chuàng)意、數(shù)字出版、移動(dòng)多媒體、動(dòng)漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè);在“健全現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系”中明確：要重點(diǎn)發(fā)展圖書報(bào)刊、電子音像制品、演出娛樂、影視劇、動(dòng)漫游戲等產(chǎn)品市場(chǎng)，進(jìn)一步完善中國國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)等綜合交易平臺(tái)?！边@里既強(qiáng)調(diào)了會(huì)展是文化產(chǎn)業(yè)的有機(jī)構(gòu)成，而且被歸位于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，從來就是;同時(shí)也明確了會(huì)展還是現(xiàn)代文化市場(chǎng)的重要形態(tài)。

　　國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》通知【2004(24)】界定，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)包括：文藝晚會(huì)、運(yùn)動(dòng)會(huì)、大型慶典、藝術(shù)、模特大賽、藝術(shù)節(jié)、電影節(jié)、展覽、博覽會(huì)、民族民俗活動(dòng)策劃、組織，其他文化商務(wù)服務(wù)等。2018年修訂的文化產(chǎn)業(yè)最新分類標(biāo)準(zhǔn)9大類、43中類、146小類中，會(huì)展被列入第七大類“文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)”、第二十九中類“會(huì)議展覽服務(wù)”，特指“會(huì)議展覽及相關(guān)服務(wù)”。

　　國家《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確，“強(qiáng)化科技在演藝、娛樂、工藝美術(shù)、文化會(huì)展等傳統(tǒng)文化行業(yè)中的應(yīng)用，推動(dòng)傳統(tǒng)文化行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。”“發(fā)揮各類文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)交易平臺(tái)作用，鼓勵(lì)搭建統(tǒng)一開放的區(qū)域性文化產(chǎn)品展示交易平臺(tái)。”

　　國家十分重視會(huì)展在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化市場(chǎng)建設(shè)中的作用，相關(guān)文件明確界定了會(huì)展與文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，標(biāo)明了會(huì)展在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)建設(shè)中的重要地位與作用。

　　文化會(huì)展的地位日趨顯要

　　受文化部產(chǎn)業(yè)司委托，筆者曾對(duì)2014-2017年期間的文化會(huì)展發(fā)展進(jìn)行了調(diào)查分析。根據(jù)中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)對(duì)全國展會(huì)的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，2017年全國共舉辦涉及文化的展會(huì)617場(chǎng)，占全國展會(huì)數(shù)量(10358場(chǎng))的5.96%;展覽總面積916萬平方米，占全國展覽總面積(14285萬平方米)的6.41%。2017年文化展會(huì)數(shù)量比2016年減少92場(chǎng)，展覽面積增加61萬平方米，單體展會(huì)平均面積達(dá)到1.48萬平方米，比2016年的1.21萬平方米增加了22.31%，展會(huì)平均規(guī)模擴(kuò)大，展會(huì)影響力提升，經(jīng)濟(jì)效益向好。

　　2017年，文化展會(huì)共涉及文化藝術(shù)、動(dòng)漫游戲、工藝美術(shù)、新聞出版、互聯(lián)網(wǎng)、廣播影視、茶葉、珠寶、旅游、佛事等22個(gè)細(xì)分行業(yè)，其中文化產(chǎn)業(yè)核心內(nèi)容的文化藝術(shù)(303場(chǎng))、動(dòng)漫游戲(157場(chǎng))、工藝美術(shù)(23場(chǎng))三大行業(yè)共舉辦展會(huì)483場(chǎng)，占文化展會(huì)數(shù)量的78.28%;展覽面積671萬平方米，占文化展會(huì)面積的73.25%。2016年，三大行業(yè)共舉辦展會(huì)508場(chǎng)，占文化展會(huì)數(shù)量的71.65%;展覽面積556萬平方米，占文化展會(huì)面積65.03%;與2016年相比，三大行業(yè)在文化展會(huì)中的占比，數(shù)量增加了6.63%，面積增加了8.22%。

　　各省、市、地區(qū)都非常重視文化會(huì)展的發(fā)展。2017年，全國除青海省、寧夏回族自治區(qū)和西藏自治區(qū)未統(tǒng)計(jì)到文化展會(huì)外，其他28個(gè)省、自治區(qū)、直轄市(不包括臺(tái)灣地區(qū)和香港、澳門特別行政區(qū))都舉辦了文化類展會(huì)，其中名列前十的省市是江蘇省(69場(chǎng))、上海市(65場(chǎng))、山東省(44場(chǎng))、廣東省(42場(chǎng))、河北省(39場(chǎng))、江西省(33場(chǎng))、浙江省(31場(chǎng))、河南省(31場(chǎng))、重慶市(30場(chǎng))、陜西省(28場(chǎng));十省市共舉辦展會(huì)412場(chǎng)，占全國文化展會(huì)總數(shù)的66.77%;展覽面積579萬平方米，占全國文化展會(huì)總面積的63.21%。

　　隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加速，文化核心內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的展會(huì)發(fā)展迅速，占比不斷攀升。2017年，新聞出版、廣電影視、文化藝術(shù)、動(dòng)漫游戲業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)五大產(chǎn)業(yè)共舉辦展會(huì)512場(chǎng)，占全國展會(huì)數(shù)量的4.94%;展覽總面積714萬平方米，占全國展覽總面積的5%。文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)發(fā)展勢(shì)頭良好，在文化類展會(huì)中的地位日漸凸顯。動(dòng)態(tài)相比，2017年，文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)數(shù)量占比從2014年的47.64%增加到82.98%，面積從48.64%增加到77.95%;三年分別提升了74.18%和60.26%。

　　文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)單體規(guī)模漸趨擴(kuò)大，規(guī)模效益不斷提升。2017年，統(tǒng)計(jì)到的512場(chǎng)文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)，展覽面積714萬平方米，單體展會(huì)平均規(guī)模達(dá)到1.39萬平方米;其中，10萬平方米以上展會(huì)4場(chǎng)，5-10萬平方米展會(huì)14場(chǎng)，3-5萬平方米展會(huì)53場(chǎng), 1-3萬平方米展會(huì)160場(chǎng);與2016年相比，10萬平方米以上展會(huì)增加2場(chǎng)，5-10萬平方米展會(huì)增加2場(chǎng)，3-5萬平方米展會(huì)增加17場(chǎng)。大型展會(huì)數(shù)量增多，單體展會(huì)平均面積增加，2017年文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)平均規(guī)模比2016年增加了0.18萬平方米。

　　會(huì)展是文化貿(mào)易的有效載體

　　會(huì)展是文化貿(mào)易的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)模式，是文化貿(mào)易的重要內(nèi)容和載體。會(huì)展帶動(dòng)的人員、文化產(chǎn)品和文化服務(wù)跨境流動(dòng)與合作，構(gòu)成了文化貿(mào)易的有機(jī)組成部分。

　　文化貿(mào)易是跨境的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)交易，是跨文化的經(jīng)濟(jì)交往與合作。相較一般會(huì)展，文化會(huì)展的信息傳導(dǎo)尤顯重要。不同國家、不同民族的文化差異很大，對(duì)其他文化的理解、接受、兼容需要一個(gè)過程。因此，除了市場(chǎng)供求信息、產(chǎn)品技術(shù)信息、產(chǎn)業(yè)和企業(yè)發(fā)展等一般經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)信息外，文化、思想、習(xí)俗的了解、溝通、交流十分重要。通過會(huì)展平臺(tái)，通過人員的流動(dòng)交往、文化的溝通交流，促進(jìn)不同國家文化的相互了解、認(rèn)知、認(rèn)可、認(rèn)同，產(chǎn)生文化交易的欲望，進(jìn)而達(dá)成交易，實(shí)現(xiàn)跨境文化貿(mào)易，顯得十分重要。因此，跨文化的信息溝通，不同文化的交流、理解和認(rèn)同是跨境文化貿(mào)易賴以存在和發(fā)展的重要前提。

　　通過會(huì)展活動(dòng)的組織，帶動(dòng)商品、物資、人員、資金、信息等要素跨國家、跨區(qū)域、跨業(yè)主流動(dòng)，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，帶來更多交易機(jī)會(huì)，促進(jìn)貿(mào)易擴(kuò)大;通過最新技術(shù)、最新產(chǎn)品、最新服務(wù)的展示和最新思想、理念、信息的交流與傳播，促進(jìn)生產(chǎn)要素的跨國家、跨區(qū)域、跨業(yè)主轉(zhuǎn)移與重新組合配置，促進(jìn)新思想、新技術(shù)的推廣普及和優(yōu)勢(shì)要素的組合配置，提高要素、資源使用效能，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步和產(chǎn)品升級(jí)換代。從一定意義上講，會(huì)展是根據(jù)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，人為打造的市場(chǎng)，緊密聯(lián)系著供給和需求，在社會(huì)生產(chǎn)和消費(fèi)之間構(gòu)建起橋梁和平臺(tái)，將散布在不同時(shí)點(diǎn)的交易機(jī)會(huì)匯聚一起，促成交易實(shí)現(xiàn)，帶來交易效率的提升和交易成本的節(jié)約。文化會(huì)展正是基于這樣的原理搭建了文化會(huì)展平臺(tái)，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和文化貿(mào)易的擴(kuò)大。

　　德國萊比錫書展(Leipziger Buchmesse)具有悠久的歷史。它創(chuàng)辦于19世紀(jì)初葉，每年3至4月在德國萊比錫展覽中心舉行，既是世界著名的博覽會(huì)展活動(dòng)，也是國際圖書交易的重要場(chǎng)景，更是跨境文化貿(mào)易的平臺(tái)。

　　國內(nèi)文化會(huì)展在促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和貿(mào)易擴(kuò)大中發(fā)揮了重要的推動(dòng)作用。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2006到2017年12屆北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)促成的合作意向、協(xié)議及交易項(xiàng)目總金額達(dá)8838.33億元人民幣，其中產(chǎn)業(yè)投資類項(xiàng)目總額5597.55億元，占71.21%，產(chǎn)品貿(mào)易類項(xiàng)目2263.5億元，占28.79%。另據(jù)義烏2016年統(tǒng)計(jì)公告披露，中國(義烏)文化產(chǎn)品交易會(huì)(文交會(huì))舉辦11屆以來，累計(jì)交易額超過382.16億元，累計(jì)外貿(mào)出口額超過234.07億元，累計(jì)參會(huì)專業(yè)采購商超過90萬人次，顯現(xiàn)出文化產(chǎn)品貿(mào)易的重大集聚效應(yīng);統(tǒng)計(jì)公告稱，2016年，義烏全年實(shí)現(xiàn)文體用品出口106.8億元，文交會(huì)外貿(mào)成交32.67億元，占30.59%;文交會(huì)對(duì)義烏文化產(chǎn)品出口的貢獻(xiàn)率超過30%。

　　會(huì)展高質(zhì)量與文化貿(mào)易高質(zhì)量密不可分

　　會(huì)展屬于綜合性服務(wù)業(yè)，可以為所有的行業(yè)服務(wù);會(huì)展還是先導(dǎo)性服務(wù)業(yè)，是所有服務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的重要環(huán)節(jié)，通過匯集各類發(fā)展要素，有效促進(jìn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展。會(huì)展的產(chǎn)業(yè)屬性決定了會(huì)展與文化產(chǎn)業(yè)相互融合、相互促進(jìn)的關(guān)系;會(huì)展信息傳遞、交易擴(kuò)大、產(chǎn)業(yè)促進(jìn)的基本功能決定了會(huì)展還是推進(jìn)文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的重要平臺(tái)和抓手。

　　《意見》第22條關(guān)于“拓展文化貿(mào)易合作渠道”中指出：提升中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)(服貿(mào)會(huì))、中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)等重點(diǎn)展會(huì)的國際化、專業(yè)化、市場(chǎng)化水平，更好搭建文化貿(mào)易展覽展示和洽談交易平臺(tái);支持企業(yè)參加重要國際性文化節(jié)展。明確界定了會(huì)展對(duì)于文化貿(mào)易展覽展示和交易促進(jìn)的平臺(tái)作用。

　　根據(jù)國家《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，堅(jiān)持市場(chǎng)化、專業(yè)化、品牌化方向，打造一批具有示范和帶動(dòng)作用的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)展會(huì)，鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)特色鮮明、區(qū)域特點(diǎn)顯著的文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)發(fā)展，推進(jìn)文化會(huì)展業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，鼓勵(lì)發(fā)展云展覽等新業(yè)態(tài);辦好中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)、中國西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、中國國際網(wǎng)絡(luò)文化博覽會(huì)，依托中國旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、中國(武漢)文化旅游博覽會(huì)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展;實(shí)施“中國展區(qū)”計(jì)劃，支持文化企業(yè)參加境內(nèi)外重要國際性文化展會(huì)，推動(dòng)文化貿(mào)易平臺(tái)建設(shè);組織文化企業(yè)以“中國展區(qū)”形象集中亮相國際重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)展會(huì)，拓展國際市場(chǎng)合作渠道，提高中國文化品牌國際知名度;支持企業(yè)積極參與線上展覽、展示和交易會(huì)，舉辦線上推廣活動(dòng);支持建立文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)國際合作聯(lián)盟，聯(lián)系國內(nèi)外知名文化和旅游企業(yè)，搭建年會(huì)、論壇等活動(dòng)平臺(tái)，促進(jìn)各國企業(yè)交流與合作?！兑?guī)劃》對(duì)文化會(huì)展的提質(zhì)增效和文化貿(mào)易會(huì)展平臺(tái)建設(shè)提出了明確要求和具體意見。

　　筆者認(rèn)為，會(huì)展不光是促進(jìn)文化貿(mào)易發(fā)展的平臺(tái)，更是文化產(chǎn)業(yè)的有機(jī)構(gòu)成和文化貿(mào)易的重要內(nèi)容載體。推進(jìn)會(huì)展業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展既是文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容和載體，又是推進(jìn)文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的有效途徑和抓手。在推進(jìn)文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的過程中，會(huì)展行業(yè)首先應(yīng)當(dāng)提高辦會(huì)辦展的質(zhì)量，提高會(huì)展服務(wù)水平，不斷根據(jù)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易發(fā)展的需要，創(chuàng)新理念、創(chuàng)新題材、創(chuàng)新服務(wù)，率先推進(jìn)會(huì)展高質(zhì)量發(fā)展，策劃、搭建更多、更好促進(jìn)文化貿(mào)易發(fā)展的會(huì)展平臺(tái)，為文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展和中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展作出努力。