企業(yè)展廳是企業(yè)的門面，是企業(yè)對內開展教育培訓的重要渠道，也是對外展示企業(yè)運營管理亮點、輸出企業(yè)核心價值理念的重要平臺。由于企業(yè)流程、商業(yè)機密、場地時間等各種因素的限制，參觀者往往不能在有限的時間內，在真實的生產(chǎn)環(huán)境中，將企業(yè)的全部流程、全部場景一一參觀，所以，展廳就成為了一個企業(yè)濃縮的精華。參觀者在展廳內，能以較短的時間將該企業(yè)的核心運營和管理舉措、發(fā)展成效等一覽無余，近距離感受企業(yè)的價值。特別是近年來，越來越多的大型企業(yè)開始重視軟實力的提升，其中就包括利用展廳展示企業(yè)形象。

　　企業(yè)展廳的設計方案是展廳建設的基礎和前提，是整個展廳的“圖紙”，決定展廳設計制作的水平和層次，對展廳的制作水準起到先決性的作用。筆者從企業(yè)展廳的功能定位、邏輯布局、內容結構、風格呈現(xiàn)等維度，對企業(yè)展輯布局、內容結構、風格呈現(xiàn)等維度，對企業(yè)展廳設計方案進行深入分析，提出寫作時需要注意的細節(jié)，以便為企業(yè)展廳方案的擬制提供豐富多元的參考。

　　一、寫明展廳功能及受眾隨著多媒體交互技術的發(fā)展，現(xiàn)代企業(yè)的多媒體展廳更加注重用戶體驗，只有對設計內容進行差異化編排，才能滿足不同參觀者需求，達到預期效果。因此，在擬制設計方案時首先應明確企業(yè)展廳的功能，分析企業(yè)展廳的受眾及其關注點，進而確定各項擬制目標。

　　(一)寫準功能定位。企業(yè)展廳與一般展會展廳不同，它是長期存在企業(yè)內部的展示空間，是企業(yè)形象展示、業(yè)績展示、領導視察、行業(yè)交流的重要平臺。只有對企業(yè)展廳進行全面的分析定位，才能更好地把握設計方向、滿足企業(yè)需求，尤其是功能定位寫得準，對方案的設計起到至關重要的作用。所以在擬制設計方案時，需要對展廳的功能定位進行具體說明，以便后期的各項設計有一個明確的導向。

　　(二)寫清展廳受眾及其關注點。通常情況下，企業(yè)展廳接受的參觀者主要來自以下單位：一是公司上級領導，主要指的是本企業(yè)的上級主管單位(部門);二是公司系統(tǒng)或相關行業(yè)兄弟單位;三是地方政府部門;四是社會各界及利益相關方。擬制設計方案時，應根據(jù)企業(yè)的業(yè)務特點，對受眾群體進行分析，明確展廳投用后的主要受眾類別，因為不同的人來展廳參觀，他們的關注點是不同的，所以寫作設計方案時必須分開來敘述。就上述單位的參觀者來說，第一類受眾主要關注公司落實上級決策部署的創(chuàng)新行動;第二類受眾主要關注協(xié)同服務、規(guī)范運營的舉措及對相關行業(yè)的引領作用;第三類受眾主要關注帶動地方經(jīng)濟社會發(fā)展的成效;第四類受眾主要關注公司履行的社會責任及關懷，關注利益相關方的落地行動。在方案中，每一類受眾關注的重點必須描述清楚，以方便企業(yè)展廳的設計制作。

　　企業(yè)展廳帶給受眾的應該是清晰的內容，并有突出的亮點給受眾留下深刻的印象，這就需要在擬制設計方案時對不同受眾群體進行具體分析。一是要將上述不同類別受眾的關注度分析清楚，理清主次，包括企業(yè)展廳主要是給誰看、其次給誰看等都要寫清楚。二是針對不同的受眾，在擬制方案時要考慮到不同的講解風格，包括講解人、講解詞和展示內容都應有所區(qū)別，要寫清楚不同類型的人來參觀，怎樣講解不同的模塊內容。當前很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)普遍采用電子化展廳的展示介質，不僅解決了分類講解的內容設計問題,還實現(xiàn)了便于短周期更換的需要。無論針對哪一類受眾，擬制設計方案時，都必須立意高遠，就是說企業(yè)展廳的主題是什么，要向參觀者表達什么，企業(yè)展廳輸出的核心思想是什么，這些都必須在方案中呈現(xiàn)出來。有的企業(yè)展廳突出其產(chǎn)品，有的突出其科技貢獻，有的突出其服務理念，有的是對本單位的一個概貌性介紹，不同的立意，往往決定企業(yè)展廳展示的內容及形式。

　　二、清楚三個寫作維度合理的邏輯布局是擬制整個設計方案的主線，設計方案需要對企業(yè)展廳存在的必要性、展示分幾個部分、內容是什么等進行詳細說明，以便使人能清晰看出整個企業(yè)展廳展示的框架。擬制設計方案可從空間、時間、業(yè)務三個維度入手，使內容上既銜接緊密、自成一體，又相互融合、渾然天成。

　　空間設計部分除了要寫清楚企業(yè)展廳的空間動線，更重要的是交代清楚企業(yè)展廳與其他參觀地點的銜接互補關系，比如企業(yè)展廳是不是參觀者的唯一參觀地點?若不是，還有哪些地方要參觀?若繼續(xù)參觀生產(chǎn)經(jīng)營場所，企業(yè)展廳與生產(chǎn)場所的關系是什么?筆者認為，如果參觀者參觀生產(chǎn)場所，多是去感受企業(yè)生產(chǎn)線，而有些企業(yè)考慮到商業(yè)機密，則不會讓參觀者參觀其核心生產(chǎn)流程。如果企業(yè)展廳里已將企業(yè)的基本情況、生產(chǎn)經(jīng)營流程、標準、成效等向參觀者展示，那么，再讓參觀者去生產(chǎn)一線，僅僅是為了印證企業(yè)展廳布展的東西而已。

　　時間設計主要就是寫清企業(yè)展廳內容板塊在時間段上如何劃分，從哪幾個角度來進行布展。一般而言，企業(yè)展廳都要展示企業(yè)的過去、現(xiàn)在和未來三個時間跨度。企業(yè)的過去主要是寫明企業(yè)的過往歷史，長的有上百年，短的可能寥寥幾年，除了歷史陳列館屬性的展廳外，這部分內容一般從簡，務求簡明扼要。企業(yè)的現(xiàn)在是展廳的主要內容，特別要詳盡描述近幾年來企業(yè)在流程塑造、科研創(chuàng)新、產(chǎn)品升級、新興業(yè)務拓展等方面所作的努力探索和成效。企業(yè)未來主要是寫明下一階段的發(fā)展形勢、技術變革、業(yè)態(tài)升級等，概述企業(yè)將采取的行動及可期的發(fā)展成效，描繪企業(yè)美好的藍圖。設計方案如果理清了時間的邏輯，企業(yè)基本的發(fā)展脈絡就會變得清晰，也方便參觀者對企業(yè)進行深入的了解。

　　業(yè)務方面設計描述的是企業(yè)展廳內容設計過程中的另一個維度，這個維度往往關乎企業(yè)核心業(yè)務的展示。企業(yè)的業(yè)務和產(chǎn)品涉及很多專業(yè)和業(yè)務，而企業(yè)本身具體的業(yè)務及產(chǎn)品又有不少，這就要求在擬制設計方案時，要清楚地說明這些業(yè)務或產(chǎn)品需要展示哪些，重點展示什么，哪些是簡略帶過。再者就是要寫清企業(yè)展廳所展示的業(yè)務按照什么主線來穿引，以達到詳略得當、重點突出。上述內容都需要在設計方案中明確地寫出來，以方便下一步的展廳具體設計。

　　三、謀劃內容結構企業(yè)展廳設計方案的內容結構一般包含有展廳的內容范疇、展廳的形式范疇，既有平面展示，也有立體化呈現(xiàn)。確定內容結構時需要注意與企業(yè)展廳整體的風格保持一致。比如新興的互聯(lián)網(wǎng)公司———滴滴出行的展廳定位是科技展廳，所以其展廳主要應用藍色格調凸顯科技感，并且全部采用視頻化屏幕進行布展，也便于展廳內容進行隨時更新。又比如漢能公司展廳要突出其產(chǎn)品，以產(chǎn)品為核心，所以從太陽形象、太陽文明講起，演示薄膜發(fā)電原理，各種新能源發(fā)電形式，以彰顯企業(yè)對生態(tài)環(huán)境的友好、對可持續(xù)發(fā)展的貢獻。像這樣的展示效果，需要方案擬制者進行事先的內容結構謀劃。

　　在企業(yè)展廳設計方案內容結構的謀劃中，還要注重對企業(yè)展廳布局的思考，就是說要重視內容的邏輯關系，即用什么樣的脈絡去展示，向參觀者講述什么故事，怎樣講述。不管講述什么，都必須有先后邏輯，有紅花有綠葉。對于參觀者來說，尤其是對第一次參觀的人來說，他在有限的時間內接受的信息量是有限的，如果展示的內容過多，往往就會丟失一些有用的信息。所以，擬制企業(yè)展廳設計方案時，一定要謀劃好內容結構，寫作中要詳略得當、重點突出，凸顯企業(yè)獨特的品格魅力。

　　四、描述好設計風格

　　目前，常見的展廳風格大致有五類：一是歷史回顧風格，多為歷史紀念館、陳列館、回顧館、廠(司)史館等;二是紅色主題風格，多為黨史館、黨員活動室、黨支部活動室、黨員之家等;三是清新文藝風格，這類往往是私人陳列館、私人圖書館、私人收藏館等;四是現(xiàn)代科技風格，多為 IT 互聯(lián)網(wǎng)公司，特別以 BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)為代表的新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，比如百度、京東、阿里巴巴、騰訊及滴滴出行、小米科技等公司的展廳;五是互動體驗風格，將參觀者與展廳的互動放在最為突出的地位，突出人的體驗、人的互動、人的感受等，比如城市科技館、真實場景模擬體驗館、AR 體驗館等。

　　不同的展廳設計風格，往往給人帶來不同的感知和體驗，但是風格并不能特立獨行地存在，必須與展廳的主題、功能定位、框架內容甚至邏輯布局相統(tǒng)一、相融合。所以，方案擬制人員要綜合各方面因素，尤其要結合展廳的主題來確定設計風格并描述清楚，這是進行企業(yè)展廳方案設計的前提和基礎。近年來隨著科技的飛速發(fā)展，越來越多的企業(yè)展廳更加看重視頻展示內容、人機互動展示內容等，堅持以人為本的設計理念，站在參觀者的視角去設計展廳。

　　企業(yè)展廳設計是一項系統(tǒng)性、復雜性的工程，除了上述四個方面，還要綜合考慮企業(yè)展廳位置、所處地域、行業(yè)特征、經(jīng)費預算、領導意圖等諸多因素?；趶臉I(yè)經(jīng)驗，筆者認為，只有綜合企業(yè)的多項因素進行思考，尋找精準的最優(yōu)擬制方式，才能擬寫出具有可操作性和能滿足受眾體驗的設計方案，進而更好地為企業(yè)展廳建設服務。